企业宣传片作为传递商品信息、促进商品交流的重要手段，正被广泛应用于各大商业活动中。
上网随便一搜“企业宣传片”新闻类，出来的几乎都是各个企业的宣传片展示。随着互联网的大力发展，电商平台的日益普及，网络营销的日渐盛行，作为企业一种阶段性总结或者产品服务全面信息的动态展示，企业宣传片已经成为越来越多企业宣传推广的一种重要形式。
随着传播观念的日渐普及，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐令消费者产生审美疲劳。即便如此，企业却不能就此放弃企业宣传片这一低费高效的宣传方式。
首先，企业制作宣传片的目的在于向外界展示产品、服务或者说是整个企业的正面状态，树立良好的企业形象，增强企业知名度以及相关产品服务的市场认可度。一个好的宣传片关键点在于能否促进商品销售，因此企业宣传片并不适合用纯艺术、纯欣赏的眼光来看待。
其次，好的企业宣传片在满足销售这一商业动机前提下兼顾艺术品位。对消费者而言，耳听为虚眼见为实，如果能实实在在地看到产品、服务流程，心理防线降低更有利于信任的建立。企业宣传片通过图片、文字跟音频从不同的角度对产品或者服务进行阐述，将商品的包装、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，同时经过视频的后期处理对拍摄内容做相关优化，呈现出较之原产品更好的效果。
企业宣传片大多是一种商业行为，最终目的是激发消费者购买欲促成交易达成。随着商品经济的不断发展，单纯的广告已经不符合时下消费者需求。怎样将广告做的有趣，令人记忆深刻是当前企业共同面临的一大挑战。好的广告通常会被视为商品的一张生动名片，成为一种非常有效的传播手段跟媒介。
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